第二十章 复出三步走，来自命运的“馈赠”（大章求月票、收藏、推荐票）
第二十章 复出三步走，来自命运的“馈赠”（大章求月票、收藏、推荐票）-征服之路-一本书
征服之路
作者：静悄悄地写
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在王烁原本的时空里，在NBA有个很著名的现象，叫做“反噬现象”。
“反噬现象”的经典案例有很多。
这里只用其中一个来举例。
比如某人那句经典的“不是一个，也不是两个，更不是三个，而是四个、五个、六个、七个、八个总冠军”。
由于一开始的调子起得太高，所以当这七、八个总冠军在王烁穿越前变成六个总亚军之后，它也就变成了后来詹黑们用来“攻击”詹姆斯的武器。
尽管，詹黑们只是把詹姆斯当年说过的话重新复述了一遍。
但......
别问，问就是这些话都是你们詹黑编出来的！我家那么“老实”的老詹，怎么可能会说出如此狂傲不羁且得罪人的话？
“试着想想看，迈克尔，假设按你原来的宣传方式，什么都照搬1995年，并且我们也成功引发了一场关于你复出的舆论风暴，但你却没有打出人们想要的表现，届时人们会如何来看待你？”先前，在和乔丹聊到他的宣传复出方案时，王烁几乎一剑封喉。
本来，乔丹还十分老傲娇的表示，只要王烁新赛季的战术能够完美执行下去，他乔丹怎么可能会不行？
但很快，王烁便给了乔丹一记“The-Shot”，“相信我，球迷们对你的要求绝对是无穷无尽的，今天只要你能拿30分，明天他们就会期待你能拿40分、50分。
因为你是迈克尔-乔丹，因为你之前什么都能做到，所以哪怕到时候你做得再好，也总会有人跑出来挑你的刺。”
很显然，乔丹被说服了。
“那依你之见，我们应该对我的复出进行怎样的宣传？”乔丹当年吃到过舆论红利，他知道王烁说的这一切不是可能会发生，而是百分百会发生。
“在我看来，你的宣传复出计划可以分三步走。”王烁说道。
第一步，先打好预防针，也就是所谓的“叠甲”。
正所谓只要我的甲叠的够厚，你就不可能会对我产生真实伤害。
在王烁看来，乔丹可以在7月份的训练营过后，通过抛售奇才股票这一新闻，来为他即将到来的复出先做好铺垫工作。
因为一边开始在训练营里进行特训一边又把股票给抛售了的“篮球之神”不可能只是闲的蛋疼，所以届时肯定会有人主动站出来帮他带复出的节奏。
“可，这和我先前的方案有什么区别呢？”乔丹一脸疑惑地问道。
闻言，王烁“狡猾”地笑了笑，道：“区别在于接下来。”
在王烁看来，在铺垫工作做完后，乔丹不仅不应该继续调球迷的胃口，反而要主动给人们透露一些消息。
比如，他在训练营里的恢复不是很理想，他已经真真切切地感到了时间带给他的伤害，诚然，他确实想要复出，但现实太过残酷等等......
“可，这样说，对我有什么好处呢？”乔丹此刻就如科比剃掉了爆炸头，有些“摸不着头发”的陷入了深深的疑惑之中。
“好处就是，可以主动拉低人们对你的预期！”王烁一语惊醒梦中人道。
简单来说就是，在乔丹主动拉低了人们对他的预期后，等新赛季开始，人们对他那永无止尽的要求才会转变为“能拿10分就是及格”、“我的天，迈克尔今天拿了20分吗？”、“他太厉害了，NBA果然是老兵不死，只是渐凋零”。
在王烁原本的时间线里，未来科比在退役巡演时就是这么干的，以至于那个赛季，别人怎么扣篮都上不了头条，但科比只要能扣一次篮，便会引来人们的阵阵喝彩，并直接冲上赛后的体育新闻热搜。
王烁利用推演的方式，给NBA最懂该如何宣传的乔丹进行了一次推演，然后......乔丹便立马反应了过来！
原......原来，还有这样的宣传方式吗？
千万别怪丹子见识少。
因为未来在社交网络兴起后，如何营销，可是一门专业的学问。
作为一个将来粉丝量有数百万的篮球博主，如果王烁只是靠吐槽NBA的球星，那他怎可能做到这么大？
“但，我觉得力度还不够！”向来喜欢举一反三的乔丹当即就表示，他也在刚刚那一刻产生了一个大胆的想法。
王烁很好奇，乔丹能有什么点子。
然后......
耐心听完乔丹这一想法的王烁，霎时便感受到了篮球之神对自己的那股狠劲。
“我完全可以在训练营开始前邀请一两个年轻球星，让他们来和我单挑，并把他们和我的单挑结果故意放出去。”乔丹对王烁说道。
就眼下乔丹这状态......
你让他和新生代的球星单挑，那无疑是想看他单方面的出臭。
事实上，很少有人知道。
向来只喜欢赢的乔丹，在今儿个之前，是基本上不可能在自己状态不好时和别人打一对一的。
“唉，算了，还是只邀请科比吧。我比较喜欢他，输给他我也能接受。”在又寻思了一会儿后，乔丹补充道。
果然......
乔丹那颗天生要强的心，就算明白了此刻拉低人们对他新赛季预期的重要性，也不可能完全没下限。
只输给科比，可以说是乔老板最后的倔强。
虽然乔丹喜欢科比，有很大的原因是因为一直模仿他的科比能让他在退役后也有流量，但随着时间渐长，乔丹很多时候私下里看科比的眼神，绝对是老父亲看自家的傻小子。
“那接下来，我们该如何走第二步呢？”乔丹问道。
第二步？
王烁笑道：“第二步，叫做让子弹先飞一会儿！”
乔丹有些不解。
但王烁接下来说的这番话很快便让他明白了，为什么要先让子弹先飞一会儿。
因为既然你要拉低人们对你的预期，那你总不能马上就开展下一步的计划。
毕竟，人们也需要时间来进行反应和发酵。
只有等到大伙儿都接受了你确实已经老了的事实，这时候才能开展下一步的工作计划。
即，等到9月份之后，高调喊口号，低调复出。
“在你看来，口号应该怎么喊？”在这一刻，已经认定了王烁比自己的宣传团队要强一亿倍的乔丹一脸好奇地问道。
“绝口不提任何与竞技相关的内容，只谈梦想，只谈传承，只谈老兵不死，只是渐凋零。”王烁对乔丹说道。
作为美国营销史上的传奇人物，五星天皇麦克阿瑟当年最牛的地方不是在于他有多能打，而是走到哪他都不会忘记带记者。
正所谓，没有剧本，也要硬生生地编出剧本来。
NBA是个讲故事的大舞台，只要能有好故事，乔丹何愁新赛季没有流量？
在王烁看来，在等舆论发酵了一段时间后，乔丹这时候应该在接受采访时表示，虽然他确实已经老了，但是他对于篮球的爱还在。
“我懂了，你这是想让人们把焦点，从先前关注我这次复出能达到怎样的高度上，转移到我是因为热爱篮球才最终选择了复出这上面。”乔丹说道。
看，聪明的丹子一点就透！
“而且这也与大卫现在正在力推的NBA主题相符合（ILOVETHISGAME，中文直译：我爱篮球）！”对于非常熟悉斯特恩性格的乔丹而言，他很清楚，自己的这次复出能够契合NBA的主题会对他在复出后起到多大的帮助。
“另外，我建议你在我们开始为你复出正式造势的时候，多夸一夸大卫-斯特恩这两年力捧的这群新人。”王烁补充道。
“不止如此，我还应该顺带提一提当年的那些老家伙们，用你的说法来说......这个就叫做团结一切可以团结的力量？”乔丹再次举一反三道。
闻言，王烁乐了。
因为如果他记得不错的话，今年夏天“大梦”奥拉朱旺就会被航天城扫地出门，而且下赛季，马龙、斯托克顿、尤因等这些乔丹昔日的老对手都不会过得太好，所以假如乔丹届时能整几篇小作文，那肯定能引来这群老将的共鸣。
当然，乔老板的小作文，在王烁看来，一定得给他限制好字数。
否则，800字的小作文，他能给你水成几万字的论文。
“不过，即便我们的计划能够顺利进行，也很难避免会有想挑我们刺的人跳出来。”王烁对乔丹说道。
“在这方面，你有什么好主意吗？”对于自己的这位“狗头军师”，乔丹此刻绝对是刘备见卧龙，如鱼得水，信任有加。
“我们需要一个能在场外帮你分担火力的人。”王烁说道。
嗐！
什么分担火力，不就是背锅吗？
论本泽马在体育界的地位。
要知道，背锅可是一门学问。
可是眼下，这支奇才队里有人能承担起这样的重任吗？
球队里，除了乔丹，就属汉密尔顿最大牌，但汉密尔顿那性格......你怎么挑他的毛病？
难道怨他天天溜狗，导致他家那只小公狗，没时间去泡母狗？
这个年代，纸媒的火力肯定没有未来的社交网络那么彪悍，但是作为过来人的乔丹同样很清楚，当然在公牛，皮蓬和罗德曼平时就没少给他背锅，吸引来自媒体的火力。
诶，不对......
等等！
这负责背锅的人，难道不是远在天边近在眼前吗？
显而易见，王烁等的就是乔丹提到他。
因为作为一名年仅27岁的亚洲教练，不懂就问，新赛季，还别人比他更适合来背这口锅，成为众矢之的吗？
不过，在NBA，真的会有教练愿意为球员背锅吗？
众所周知，一百个NBA主教练里，最少有九十九个是“不粘锅”。
王烁前世，像小范甘迪那种“憨憨”，只是万里挑一的奇葩，而不是普遍现象。
他小范甘迪当年是怎么率队做到的黑八？
靠的，不就是这手给球员背锅吗，从而让那支宛若散沙一般的尼克斯，团结无比吗？
包括在和大姚合作时。
每当大姚打不好的时候，小范甘迪总会在接受采访时表示，是因为他的战术没安排好，才导致大姚没打好。
结果......
休斯顿还真就信了范甘迪说的话，换了一个在他们看来能让大姚打好的阿德尔曼来。
当然，王烁记忆里的那支“休斯顿XX”，后来换教练的原因还有很多。
但总之，在NBA，在这个球星联盟，正常而言，比起给球员背锅、分担火力，教练们更想要保住自己的饭碗。
毕竟，给这帮巨婴背了锅之后，天晓得下一秒他会不会直接把你给扫地出门？
比如王烁记忆里的迈克-布朗和迈克-马龙，这对“卧龙凤雏”要是真有某人球迷说的那么糟，那人家可能会在离开某人后，先后以助教和主教练的身份拿到总冠军吗？
与喜欢在新闻发布会上为球员分担压力的足球教练不同，由于篮球不是球队大于一切，是球星大于一切，所以基本上你仔细观察NBA主教练在新闻发布会上的发言便会发现，那忒么叫一个滴水不漏！
能被你媒体挑出毛病，那就算我输！
所以现在问题来了。
王烁愿意替乔老板分担火力，并扛起新赛季的这口黑锅吗？
事实上，下一秒，王烁便打消了乔丹心中的疑虑。
“当然，为什么不呢？新赛季，我们确实需要有这么一个人主动站出来被媒体集火。
因为我们队里还有大量的年轻人，他们需要时间去成长。
而这个人，除了我之外，还能有别人吗？”王烁义正言辞地说道。
在这一刻，乔丹对王烁可谓是肃然起敬。
仅仅只是短短的几秒，乔丹的脑海里便冒出了无数画面。
有君士坦丁十一世战死在那梦想与渴望之城的画面，有斯巴达三百勇士力战温泉关的画面，还有王烁那毅然决然慷慨“赴死”的背影。
我不入地狱，谁入地狱？
“不过，在吸引火力上，我也有我自己的方式，在这点上，我希望你能支持我，迈克尔。”王烁对乔丹说道。
闻言，知道自己只能给予王烁除精神以外一切支持的乔丹在深吸了一口气后，对王烁保证道：“你一定会得到你应有的回报的，相信我。”
见状，王烁在心里乐道：我当然我会得到我应该得到的那份回报，毕竟......不这样做，万一未来奇才真打好了，此刻毫无半点根基的我届时怎么才能分到那块“声望蛋糕”？
欲戴王冠，必承其重。
这世上，哪有什么天上掉馅饼的好事？
所有命运给予的馈赠，都早已在暗中标好了价码。
……
“反噬现象”的经典案例有很多。
这里只用其中一个来举例。
比如某人那句经典的“不是一个，也不是两个，更不是三个，而是四个、五个、六个、七个、八个总冠军”。
由于一开始的调子起得太高，所以当这七、八个总冠军在王烁穿越前变成六个总亚军之后，它也就变成了后来詹黑们用来“攻击”詹姆斯的武器。
尽管，詹黑们只是把詹姆斯当年说过的话重新复述了一遍。
但......
别问，问就是这些话都是你们詹黑编出来的！我家那么“老实”的老詹，怎么可能会说出如此狂傲不羁且得罪人的话？
“试着想想看，迈克尔，假设按你原来的宣传方式，什么都照搬1995年，并且我们也成功引发了一场关于你复出的舆论风暴，但你却没有打出人们想要的表现，届时人们会如何来看待你？”先前，在和乔丹聊到他的宣传复出方案时，王烁几乎一剑封喉。
本来，乔丹还十分老傲娇的表示，只要王烁新赛季的战术能够完美执行下去，他乔丹怎么可能会不行？
但很快，王烁便给了乔丹一记“The-Shot”，“相信我，球迷们对你的要求绝对是无穷无尽的，今天只要你能拿30分，明天他们就会期待你能拿40分、50分。
因为你是迈克尔-乔丹，因为你之前什么都能做到，所以哪怕到时候你做得再好，也总会有人跑出来挑你的刺。”
很显然，乔丹被说服了。
“那依你之见，我们应该对我的复出进行怎样的宣传？”乔丹当年吃到过舆论红利，他知道王烁说的这一切不是可能会发生，而是百分百会发生。
“在我看来，你的宣传复出计划可以分三步走。”王烁说道。
第一步，先打好预防针，也就是所谓的“叠甲”。
正所谓只要我的甲叠的够厚，你就不可能会对我产生真实伤害。
在王烁看来，乔丹可以在7月份的训练营过后，通过抛售奇才股票这一新闻，来为他即将到来的复出先做好铺垫工作。
因为一边开始在训练营里进行特训一边又把股票给抛售了的“篮球之神”不可能只是闲的蛋疼，所以届时肯定会有人主动站出来帮他带复出的节奏。
“可，这和我先前的方案有什么区别呢？”乔丹一脸疑惑地问道。
闻言，王烁“狡猾”地笑了笑，道：“区别在于接下来。”
在王烁看来，在铺垫工作做完后，乔丹不仅不应该继续调球迷的胃口，反而要主动给人们透露一些消息。
比如，他在训练营里的恢复不是很理想，他已经真真切切地感到了时间带给他的伤害，诚然，他确实想要复出，但现实太过残酷等等......
“可，这样说，对我有什么好处呢？”乔丹此刻就如科比剃掉了爆炸头，有些“摸不着头发”的陷入了深深的疑惑之中。
“好处就是，可以主动拉低人们对你的预期！”王烁一语惊醒梦中人道。
简单来说就是，在乔丹主动拉低了人们对他的预期后，等新赛季开始，人们对他那永无止尽的要求才会转变为“能拿10分就是及格”、“我的天，迈克尔今天拿了20分吗？”、“他太厉害了，NBA果然是老兵不死，只是渐凋零”。
在王烁原本的时间线里，未来科比在退役巡演时就是这么干的，以至于那个赛季，别人怎么扣篮都上不了头条，但科比只要能扣一次篮，便会引来人们的阵阵喝彩，并直接冲上赛后的体育新闻热搜。
王烁利用推演的方式，给NBA最懂该如何宣传的乔丹进行了一次推演，然后......乔丹便立马反应了过来！
原......原来，还有这样的宣传方式吗？
千万别怪丹子见识少。
因为未来在社交网络兴起后，如何营销，可是一门专业的学问。
作为一个将来粉丝量有数百万的篮球博主，如果王烁只是靠吐槽NBA的球星，那他怎可能做到这么大？
“但，我觉得力度还不够！”向来喜欢举一反三的乔丹当即就表示，他也在刚刚那一刻产生了一个大胆的想法。
王烁很好奇，乔丹能有什么点子。
然后......
耐心听完乔丹这一想法的王烁，霎时便感受到了篮球之神对自己的那股狠劲。
“我完全可以在训练营开始前邀请一两个年轻球星，让他们来和我单挑，并把他们和我的单挑结果故意放出去。”乔丹对王烁说道。
就眼下乔丹这状态......
你让他和新生代的球星单挑，那无疑是想看他单方面的出臭。
事实上，很少有人知道。
向来只喜欢赢的乔丹，在今儿个之前，是基本上不可能在自己状态不好时和别人打一对一的。
“唉，算了，还是只邀请科比吧。我比较喜欢他，输给他我也能接受。”在又寻思了一会儿后，乔丹补充道。
果然......
乔丹那颗天生要强的心，就算明白了此刻拉低人们对他新赛季预期的重要性，也不可能完全没下限。
只输给科比，可以说是乔老板最后的倔强。
虽然乔丹喜欢科比，有很大的原因是因为一直模仿他的科比能让他在退役后也有流量，但随着时间渐长，乔丹很多时候私下里看科比的眼神，绝对是老父亲看自家的傻小子。
“那接下来，我们该如何走第二步呢？”乔丹问道。
第二步？
王烁笑道：“第二步，叫做让子弹先飞一会儿！”
乔丹有些不解。
但王烁接下来说的这番话很快便让他明白了，为什么要先让子弹先飞一会儿。
因为既然你要拉低人们对你的预期，那你总不能马上就开展下一步的计划。
毕竟，人们也需要时间来进行反应和发酵。
只有等到大伙儿都接受了你确实已经老了的事实，这时候才能开展下一步的工作计划。
即，等到9月份之后，高调喊口号，低调复出。
“在你看来，口号应该怎么喊？”在这一刻，已经认定了王烁比自己的宣传团队要强一亿倍的乔丹一脸好奇地问道。
“绝口不提任何与竞技相关的内容，只谈梦想，只谈传承，只谈老兵不死，只是渐凋零。”王烁对乔丹说道。
作为美国营销史上的传奇人物，五星天皇麦克阿瑟当年最牛的地方不是在于他有多能打，而是走到哪他都不会忘记带记者。
正所谓，没有剧本，也要硬生生地编出剧本来。
NBA是个讲故事的大舞台，只要能有好故事，乔丹何愁新赛季没有流量？
在王烁看来，在等舆论发酵了一段时间后，乔丹这时候应该在接受采访时表示，虽然他确实已经老了，但是他对于篮球的爱还在。
“我懂了，你这是想让人们把焦点，从先前关注我这次复出能达到怎样的高度上，转移到我是因为热爱篮球才最终选择了复出这上面。”乔丹说道。
看，聪明的丹子一点就透！
“而且这也与大卫现在正在力推的NBA主题相符合（ILOVETHISGAME，中文直译：我爱篮球）！”对于非常熟悉斯特恩性格的乔丹而言，他很清楚，自己的这次复出能够契合NBA的主题会对他在复出后起到多大的帮助。
“另外，我建议你在我们开始为你复出正式造势的时候，多夸一夸大卫-斯特恩这两年力捧的这群新人。”王烁补充道。
“不止如此，我还应该顺带提一提当年的那些老家伙们，用你的说法来说......这个就叫做团结一切可以团结的力量？”乔丹再次举一反三道。
闻言，王烁乐了。
因为如果他记得不错的话，今年夏天“大梦”奥拉朱旺就会被航天城扫地出门，而且下赛季，马龙、斯托克顿、尤因等这些乔丹昔日的老对手都不会过得太好，所以假如乔丹届时能整几篇小作文，那肯定能引来这群老将的共鸣。
当然，乔老板的小作文，在王烁看来，一定得给他限制好字数。
否则，800字的小作文，他能给你水成几万字的论文。
“不过，即便我们的计划能够顺利进行，也很难避免会有想挑我们刺的人跳出来。”王烁对乔丹说道。
“在这方面，你有什么好主意吗？”对于自己的这位“狗头军师”，乔丹此刻绝对是刘备见卧龙，如鱼得水，信任有加。
“我们需要一个能在场外帮你分担火力的人。”王烁说道。
嗐！
什么分担火力，不就是背锅吗？
论本泽马在体育界的地位。
要知道，背锅可是一门学问。
可是眼下，这支奇才队里有人能承担起这样的重任吗？
球队里，除了乔丹，就属汉密尔顿最大牌，但汉密尔顿那性格......你怎么挑他的毛病？
难道怨他天天溜狗，导致他家那只小公狗，没时间去泡母狗？
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诶，不对......
等等！
这负责背锅的人，难道不是远在天边近在眼前吗？
显而易见，王烁等的就是乔丹提到他。
因为作为一名年仅27岁的亚洲教练，不懂就问，新赛季，还别人比他更适合来背这口锅，成为众矢之的吗？
不过，在NBA，真的会有教练愿意为球员背锅吗？
众所周知，一百个NBA主教练里，最少有九十九个是“不粘锅”。
王烁前世，像小范甘迪那种“憨憨”，只是万里挑一的奇葩，而不是普遍现象。
他小范甘迪当年是怎么率队做到的黑八？
靠的，不就是这手给球员背锅吗，从而让那支宛若散沙一般的尼克斯，团结无比吗？
包括在和大姚合作时。
每当大姚打不好的时候，小范甘迪总会在接受采访时表示，是因为他的战术没安排好，才导致大姚没打好。
结果......
休斯顿还真就信了范甘迪说的话，换了一个在他们看来能让大姚打好的阿德尔曼来。
当然，王烁记忆里的那支“休斯顿XX”，后来换教练的原因还有很多。
但总之，在NBA，在这个球星联盟，正常而言，比起给球员背锅、分担火力，教练们更想要保住自己的饭碗。
毕竟，给这帮巨婴背了锅之后，天晓得下一秒他会不会直接把你给扫地出门？
比如王烁记忆里的迈克-布朗和迈克-马龙，这对“卧龙凤雏”要是真有某人球迷说的那么糟，那人家可能会在离开某人后，先后以助教和主教练的身份拿到总冠军吗？
与喜欢在新闻发布会上为球员分担压力的足球教练不同，由于篮球不是球队大于一切，是球星大于一切，所以基本上你仔细观察NBA主教练在新闻发布会上的发言便会发现，那忒么叫一个滴水不漏！
能被你媒体挑出毛病，那就算我输！
所以现在问题来了。
王烁愿意替乔老板分担火力，并扛起新赛季的这口黑锅吗？
事实上，下一秒，王烁便打消了乔丹心中的疑虑。
“当然，为什么不呢？新赛季，我们确实需要有这么一个人主动站出来被媒体集火。
因为我们队里还有大量的年轻人，他们需要时间去成长。
而这个人，除了我之外，还能有别人吗？”王烁义正言辞地说道。
在这一刻，乔丹对王烁可谓是肃然起敬。
仅仅只是短短的几秒，乔丹的脑海里便冒出了无数画面。
有君士坦丁十一世战死在那梦想与渴望之城的画面，有斯巴达三百勇士力战温泉关的画面，还有王烁那毅然决然慷慨“赴死”的背影。
我不入地狱，谁入地狱？
“不过，在吸引火力上，我也有我自己的方式，在这点上，我希望你能支持我，迈克尔。”王烁对乔丹说道。
闻言，知道自己只能给予王烁除精神以外一切支持的乔丹在深吸了一口气后，对王烁保证道：“你一定会得到你应有的回报的，相信我。”
见状，王烁在心里乐道：我当然我会得到我应该得到的那份回报，毕竟......不这样做，万一未来奇才真打好了，此刻毫无半点根基的我届时怎么才能分到那块“声望蛋糕”？
欲戴王冠，必承其重。
这世上，哪有什么天上掉馅饼的好事？
所有命运给予的馈赠，都早已在暗中标好了价码。
……