“多少？”
副台问。
周宏激动的说：“台长，根据统计结果，《向往的生活》播出前十分钟，收视率仅为0.85%，在播出半小时后，收视率直线上升，突破了1%，随后又一路上涨，当第一期《向往的生活》结束后，收视率停在1.29%，整个节目的平均收视率1.08%，全国全频道第9。”
“第一期就有1.29%，排在全频段第九？”
副台长有些惊讶，在他的预期中，第一期的节目收视率能破1就是个好开端，但现在《向往的生活》超出了他的心理预期，让他很惊讶。虽然只是全频段第六，但别忘了，全国数百家电视台，上千档节目，能杀到第九，何其恐怖？
这还只是第一期，要是第二期，第三期……，随着口碑与广告的持续发酵，这必然会成为央视的又一大王牌节目。
他们成功了。
“台长，这是一款要爆炸的节目啊，这一步棋咱们走对了！”
周宏激动的不行，这个项目可以说是他一手促成的，不敢跟副台长抢功劳，但怎么着也能排进前三吧？
这都是他的资历啊。
副台很开心，说：“是的，这一款节目是要爆了，把消息通知王小白，让他们抓紧时间录制。我看第一季也别只播14期了，尽量多搞点。”
“行，我会跟王小白沟通这件事。”
看得出来，副台已经将《向往的生活》当成王牌来打了。
……
王小白也在第一时间得到了首播的收视率，心里也稳了，《向往的生活》能成功是他一早就预料到的。
这款节目算不上多优秀，在原时空中，只能算是一款还不错的节目，距离顶级真人秀还差的远。但就算是这样，在原时空中，《向往的生活》每期的收视率也维持在1%，高的时候能有1.3，1.5，为那个电视台赚了不少钱，也捧红了不少人。
第二天，《向往的生活》就在网上引起了热议，人们对乡村的生活产生了浓厚的趣味，这也就造成了一个奇怪的现象——城市周边的农家乐生意，在五一小长假期间生意火爆。连带着野外露营、野外烧烤也小火了一把。
当天下午，央视又在七套的下午三点半时间段，将第一期的《向往的生活》重播了一遍，重播的收视率居然破了1.3%，最终收视率定格在1.32%，这让所有人们都意识到了《向往的生活》的巨大潜力。
第二期的《向往的生活》播出，收视率更是爆棚，刚播的时候，收视率就稳定在1.2%，随后一路上涨，结束时，收视率定格在1.7，破2只是时间问题。
一时间，“向往的生活”、“真人秀”这两个关键词，成了媒体们讨论最多的词汇。就如一开始说的那样，王小白形象生动地给电视行业从业者，狠狠地上了一课，让他们知道，原来综艺节目还可以这么玩。
《向往的生活》的火爆，让央视乐不可支，广告部的电话每天都被打爆了，全国各行各业的广告商们，都盯上了这个会下金蛋的母鸡。、
作为《向往的生活》的制作方，星辰大海的电话也被打爆了，为此刘文雅不得不专门找了几个公关部与宣传部的妹子，每天守在电话那边，什么也不做，就接电话。内容也很简单——《向往的生活》暂时没有引进广告的计划，具体动向，得经过与央视讨论后才能发布。
对此，央视的回复也一模一样。
两家就像是踢足球一样，在门口传来传去，但谁也没有要进球的意思，倒是把门将急的不行。
从一开始，王小白和副台就很默契，对《向往的生活》的冠名权、广告一律没提，就是为了等今天，待价而沽。
终于，在第三期播出后，向往的收视率直接破2，这也意味着最佳时机到了。
羊已经养肥了，该开始宰了。
……
5月22日，全国各地上百家大型公司的广告部，带着各自的助理，汇聚在央视大楼的一个演播厅里，一场关于《向往的生活》的广告拍卖会，由此拉开序幕。
央视在举办这种活动上得心应手，从80年代初，一个牛逼的制片人将央视的广告以拍卖的形式拍卖后，这种拍卖会央视每年都要举办几场。
这也意味着，不少人要出血了。
这次要拍卖的有三个重要广告位，分别是节目开头的时长30秒的冠名权，一共有两个位置，中间时段的广告位，节目结束后的赞助广告位，林林总总加在一起，一共有13个。
上百家争夺个位置，竞争十分激烈，尤其是前面的两个冠名权，是很多大型广告商志在必得的。
拍卖会定在下午三点半，王小白也参加了这次拍卖会，没别的，主要是看大家给自己送钱的时候是多热情。
想想都觉得激动。
很快，一位央视注明主持人上台，担任这次拍卖会的主持人。
他一身西服，在上面噼里啪啦的念着词儿，抑扬顿挫，字正腔圆。
随后，副台上台，发表讲话：“很感谢大家不远千里，来参加《向往的生活》第一季的广告拍卖会，这次拍卖会一共要拍出……”
他说了一大段，不过还好，没有特别冗长。
随后，宣告着拍卖会正式开始。
“这一轮我们要拍的广告位，是第一季《向往的生活》开播中广告，一共有6个广告，每个广告时长25秒。该广告位将在节目播出时，重放四次，平均每30分钟播放一次。第一顺位播出的广告位，起拍价为700万，每次加价不得少于三十万……”主持人说。
“800万！”
“900万！”
“……”
当主持人话音落下，一番激烈的争抢就立马开始了。这个广告位是十分重要的广告，不仅时间长，且轮播次数多，一期节目下来，加起来有100秒，是个重头戏。
尤其是第一顺位的广告和最后一个广告，更是这个广告位中的重头戏。
广告是每个观众最烦的东西，所以一到广告时间，大家都想换台，哪怕知道广告时长没多少，还是想换台。
但第一个广告和最后一个广告，观众们总是会难免看一些，毕竟一直关注着节目的人，肯定会时不时地播回来看看节目有没有开始。
所以这第一顺位的广告，竞争十分激烈。
不到一分钟的时间，第一顺位播出的广告价格，已经从最初的700万底价，一路飙升，直接翻了一倍还多。
“1530万，多点宝凉茶拍出了1530万的价格，还有比这更高的吗？……1530万一次！1530万二次！1530万三次！恭喜多点宝凉茶，以1530万的价格，拍下了第一个广告！”
咚！
一声锤音落下，第一个广告被拍出，价格让王小白很开心，看着周围的广告商们，也像是看到了会呼吸会行走的人民币。
“接下来，我们要拍的是第二顺位……”
“1130万！恭喜乳牛饮业，以1130万的价格，拍下了第二顺位……”
“……”
“1680万，还有没有更高的？1680万第一次……恭喜花生牛奶，拍下了节目播出段位的最后一个广告位……”
半个小时不到，首轮六个广告位被一拍而空，而六个广告位也被拍出了9200万的价格。按照双方签订的合同，光是这一轮广告，王小白就入账4600万。
然而，拍卖会才起了个头，后面几个更重要的广告位，价格会更高。
第二轮拍卖开始，节目结束后的五个赞助权，一共拍出了9800万，没有破亿，让王小白有点不开心。
可惜，由于新广告法的颁布，导致烟酒企业不能在电视上做广告，否则真应该宰宰这两个黑心厂商。
终于，最后一轮拍卖要开始了，也是整个拍卖会的重头戏，所有的广告商们都打起了百倍精神。尤其是那些大型的广告商们，对于冠名权，他们是志在必得。
“现在我们要拍出的广告位，是《向往的生活》开头的冠名权，一共有两个位置，每个冠名权有30秒的时间，起拍价2000万。每次加价，不得少于一百万！”
主持人说着，这让所有人都意识到，一场激烈的厮杀必不可少。
光是起拍价都比之前拍出的最高价都高了不少，可见这个广告位有多么重视，这也让一些小广告商望而却步，将这个重要的位置，让给那些更有钱更有实力的大广告商。
“3000万！”
“3500万！”
一开场，大广告商们就直接亮剑，势必一剑砍死那些竞争对手。
“7500万！”
才不到一分钟，价格已经翻了两倍，而到了这里，很多广告商也默默选择了退出，只剩下全国那些出了名的冤大头在竞争。
这让王小白有点不爽，你们虽然一看就没有那么强的实力，可是你们这一退出，没有搅浑水的了，我这价格怎么上去？
对于冠名权，王小白的心理价位是每个一亿，但就目前的局势来看，很难达到。
不行，得想个办法。
他眼睛在四周转着，然后灵机一动，悄悄走到一个广告商面前，热情的跟人打招呼：“您好，您是花生牛奶的代表是吗？”
“是的，您是？”那个老总五十来岁，一看王小白才二十出头，有些不爱搭理，但也怕王小白是电视台的工作人员，所以也不敢怠慢。
王小白说：“您好，我是王小白。”
说完就不再说了，心中有些得意的想着，老子现在大小也是当红一线明星，就算做不到14亿全国观众都知道，但13.9999999亿总有吧？
“您好您好，不知道您有何贵干？”对方热情地与他握手，但明显没认出来。
王小白脸色有点黑，你居然是那14亿分之一？
呵，怪不得只能站在这看戏，只敢争争那些边边角角的小广告位。
他心中不满，于是中规中矩的掏出一张名片，说：“这是我的名片，请笑纳。”
对方本来接过名片扫一眼就算了，反正就算他是电视台的人，以他现在的年纪职位也高不到哪里去。
可随后扫了一眼，顿时震惊了，说：“你是王小白，《向往的生活》的制片人？”
“正是鄙人。”王小白有点得意，现在全国十四亿人总算都知道我了，任务完成了。
“不知您有何贵干？”对方这下不敢怠慢了。
“8300万！还有没有更高的？有没有出更高的价位？”台上，主持人大喊了一声，但半晌都无人回应。
王小白暗暗着急，但脸上还装出淡然的表情，对那老总说：“也没什么事儿，就是《向往的生活》虽然在电视台的广告不归我管，但在拍摄中的一些软植入广告啊，比如主咖们日常喝的牛奶啊，冰箱里储备的牛奶啊，过来参加节目的嘉宾过来时送的牛奶啊，这些都还没有安排呢……”
老总眼睛一亮，这话说的这么明显了，他要是再不知道啥意思就白坐在这个位置上了。
“8300万第一次！”主持人开始叫价了。
“哎呀，这冠名权的价格有点低呢……”王小白嘀咕着，眼睛直勾勾的盯着花生牛奶的老总。
老总顿时灵光一现，合着他是想让我帮着抬价啊！
“9000万！花生牛奶出9000万！”老总大喊一声，直接将价格推上了一个新高峰。
顿时，场内所有人都将目光盯着花生牛奶，那个即将得拍的广告商更是愤怒地瞪了他一眼，眼看就要成交了，你不都放弃跟拍了，还捣什么乱？
还好，现场14亿分之一的人很多，大多数人都没认出旁边的王小白，不然就好玩了。
“9200万！”那个广告商对冠名权志在必得，大声喊着。
花生牛奶的老总看着王小白，说：“不知道您觉得，这软植入的广告费该多少呢？”
“价格还是有点低啊……”他又“小声”的嘀咕着，随后又说：“这位老总，如果您说让《向往的生活》的主咖担任花生牛奶的代言人，这对花生牛奶的销量提升会多大？”
花生牛奶的老总又眼睛一亮，大声喊了一声：“9500万！”
那个广告商都快气疯了，要不是还在拍卖，早就冲过来质问了。
随后，那人跟旁边的人商量一下，最后咬着牙喊了一声：“1亿！”
妈蛋，这是底价了，再多就不要了！
王小白也很满意，对着花生牛奶的老总说：“老总，如果您明天有空的话，可以去趟江城，谈一下广告代言的事情。至于软植入的事情嘛……也不知道为何，我跟您一见如故，当然得给您个优惠，第一季的价格就500万吧。”
“好的好的，我明天一定去江城！”花生牛奶的老总喜笑颜开，开心的不行，就帮着抬抬价，至少省了几百万，这种事情惠而不费啊。
有了第一个冠名权的打底，第二个冠名权一开始价格就直线飙升，所有人都开始拼刺刀了。最终，第二个冠名权，以1.05亿的价格成交。
至此，整个拍卖会落幕，第一季的《向往的生活》，电视广告收入3.95亿，一个符合央视身份和当红电视节目的身价。
而王小白也收获颇丰，约了四十多家广告商前去江城谈广告植入的事情。
根据合同，广告植入的收入归星辰大海独有，让王小白疯狂的赚了一笔。
然而，这也为今后埋下了祸端。
副台问。
周宏激动的说：“台长，根据统计结果，《向往的生活》播出前十分钟，收视率仅为0.85%，在播出半小时后，收视率直线上升，突破了1%，随后又一路上涨，当第一期《向往的生活》结束后，收视率停在1.29%，整个节目的平均收视率1.08%，全国全频道第9。”
“第一期就有1.29%，排在全频段第九？”
副台长有些惊讶，在他的预期中，第一期的节目收视率能破1就是个好开端，但现在《向往的生活》超出了他的心理预期，让他很惊讶。虽然只是全频段第六，但别忘了，全国数百家电视台，上千档节目，能杀到第九，何其恐怖？
这还只是第一期，要是第二期，第三期……，随着口碑与广告的持续发酵，这必然会成为央视的又一大王牌节目。
他们成功了。
“台长，这是一款要爆炸的节目啊，这一步棋咱们走对了！”
周宏激动的不行，这个项目可以说是他一手促成的，不敢跟副台长抢功劳，但怎么着也能排进前三吧？
这都是他的资历啊。
副台很开心，说：“是的，这一款节目是要爆了，把消息通知王小白，让他们抓紧时间录制。我看第一季也别只播14期了，尽量多搞点。”
“行，我会跟王小白沟通这件事。”
看得出来，副台已经将《向往的生活》当成王牌来打了。
……
王小白也在第一时间得到了首播的收视率，心里也稳了，《向往的生活》能成功是他一早就预料到的。
这款节目算不上多优秀，在原时空中，只能算是一款还不错的节目，距离顶级真人秀还差的远。但就算是这样，在原时空中，《向往的生活》每期的收视率也维持在1%，高的时候能有1.3，1.5，为那个电视台赚了不少钱，也捧红了不少人。
第二天，《向往的生活》就在网上引起了热议，人们对乡村的生活产生了浓厚的趣味，这也就造成了一个奇怪的现象——城市周边的农家乐生意，在五一小长假期间生意火爆。连带着野外露营、野外烧烤也小火了一把。
当天下午，央视又在七套的下午三点半时间段，将第一期的《向往的生活》重播了一遍，重播的收视率居然破了1.3%，最终收视率定格在1.32%，这让所有人们都意识到了《向往的生活》的巨大潜力。
第二期的《向往的生活》播出，收视率更是爆棚，刚播的时候，收视率就稳定在1.2%，随后一路上涨，结束时，收视率定格在1.7，破2只是时间问题。
一时间，“向往的生活”、“真人秀”这两个关键词，成了媒体们讨论最多的词汇。就如一开始说的那样，王小白形象生动地给电视行业从业者，狠狠地上了一课，让他们知道，原来综艺节目还可以这么玩。
《向往的生活》的火爆，让央视乐不可支，广告部的电话每天都被打爆了，全国各行各业的广告商们，都盯上了这个会下金蛋的母鸡。、
作为《向往的生活》的制作方，星辰大海的电话也被打爆了，为此刘文雅不得不专门找了几个公关部与宣传部的妹子，每天守在电话那边，什么也不做，就接电话。内容也很简单——《向往的生活》暂时没有引进广告的计划，具体动向，得经过与央视讨论后才能发布。
对此，央视的回复也一模一样。
两家就像是踢足球一样，在门口传来传去，但谁也没有要进球的意思，倒是把门将急的不行。
从一开始，王小白和副台就很默契，对《向往的生活》的冠名权、广告一律没提，就是为了等今天，待价而沽。
终于，在第三期播出后，向往的收视率直接破2，这也意味着最佳时机到了。
羊已经养肥了，该开始宰了。
……
5月22日，全国各地上百家大型公司的广告部，带着各自的助理，汇聚在央视大楼的一个演播厅里，一场关于《向往的生活》的广告拍卖会，由此拉开序幕。
央视在举办这种活动上得心应手，从80年代初，一个牛逼的制片人将央视的广告以拍卖的形式拍卖后，这种拍卖会央视每年都要举办几场。
这也意味着，不少人要出血了。
这次要拍卖的有三个重要广告位，分别是节目开头的时长30秒的冠名权，一共有两个位置，中间时段的广告位，节目结束后的赞助广告位，林林总总加在一起，一共有13个。
上百家争夺个位置，竞争十分激烈，尤其是前面的两个冠名权，是很多大型广告商志在必得的。
拍卖会定在下午三点半，王小白也参加了这次拍卖会，没别的，主要是看大家给自己送钱的时候是多热情。
想想都觉得激动。
很快，一位央视注明主持人上台，担任这次拍卖会的主持人。
他一身西服，在上面噼里啪啦的念着词儿，抑扬顿挫，字正腔圆。
随后，副台上台，发表讲话：“很感谢大家不远千里，来参加《向往的生活》第一季的广告拍卖会，这次拍卖会一共要拍出……”
他说了一大段，不过还好，没有特别冗长。
随后，宣告着拍卖会正式开始。
“这一轮我们要拍的广告位，是第一季《向往的生活》开播中广告，一共有6个广告，每个广告时长25秒。该广告位将在节目播出时，重放四次，平均每30分钟播放一次。第一顺位播出的广告位，起拍价为700万，每次加价不得少于三十万……”主持人说。
“800万！”
“900万！”
“……”
当主持人话音落下，一番激烈的争抢就立马开始了。这个广告位是十分重要的广告，不仅时间长，且轮播次数多，一期节目下来，加起来有100秒，是个重头戏。
尤其是第一顺位的广告和最后一个广告，更是这个广告位中的重头戏。
广告是每个观众最烦的东西，所以一到广告时间，大家都想换台，哪怕知道广告时长没多少，还是想换台。
但第一个广告和最后一个广告，观众们总是会难免看一些，毕竟一直关注着节目的人，肯定会时不时地播回来看看节目有没有开始。
所以这第一顺位的广告，竞争十分激烈。
不到一分钟的时间，第一顺位播出的广告价格，已经从最初的700万底价，一路飙升，直接翻了一倍还多。
“1530万，多点宝凉茶拍出了1530万的价格，还有比这更高的吗？……1530万一次！1530万二次！1530万三次！恭喜多点宝凉茶，以1530万的价格，拍下了第一个广告！”
咚！
一声锤音落下，第一个广告被拍出，价格让王小白很开心，看着周围的广告商们，也像是看到了会呼吸会行走的人民币。
“接下来，我们要拍的是第二顺位……”
“1130万！恭喜乳牛饮业，以1130万的价格，拍下了第二顺位……”
“……”
“1680万，还有没有更高的？1680万第一次……恭喜花生牛奶，拍下了节目播出段位的最后一个广告位……”
半个小时不到，首轮六个广告位被一拍而空，而六个广告位也被拍出了9200万的价格。按照双方签订的合同，光是这一轮广告，王小白就入账4600万。
然而，拍卖会才起了个头，后面几个更重要的广告位，价格会更高。
第二轮拍卖开始，节目结束后的五个赞助权，一共拍出了9800万，没有破亿，让王小白有点不开心。
可惜，由于新广告法的颁布，导致烟酒企业不能在电视上做广告，否则真应该宰宰这两个黑心厂商。
终于，最后一轮拍卖要开始了，也是整个拍卖会的重头戏，所有的广告商们都打起了百倍精神。尤其是那些大型的广告商们，对于冠名权，他们是志在必得。
“现在我们要拍出的广告位，是《向往的生活》开头的冠名权，一共有两个位置，每个冠名权有30秒的时间，起拍价2000万。每次加价，不得少于一百万！”
主持人说着，这让所有人都意识到，一场激烈的厮杀必不可少。
光是起拍价都比之前拍出的最高价都高了不少，可见这个广告位有多么重视，这也让一些小广告商望而却步，将这个重要的位置，让给那些更有钱更有实力的大广告商。
“3000万！”
“3500万！”
一开场，大广告商们就直接亮剑，势必一剑砍死那些竞争对手。
“7500万！”
才不到一分钟，价格已经翻了两倍，而到了这里，很多广告商也默默选择了退出，只剩下全国那些出了名的冤大头在竞争。
这让王小白有点不爽，你们虽然一看就没有那么强的实力，可是你们这一退出，没有搅浑水的了，我这价格怎么上去？
对于冠名权，王小白的心理价位是每个一亿，但就目前的局势来看，很难达到。
不行，得想个办法。
他眼睛在四周转着，然后灵机一动，悄悄走到一个广告商面前，热情的跟人打招呼：“您好，您是花生牛奶的代表是吗？”
“是的，您是？”那个老总五十来岁，一看王小白才二十出头，有些不爱搭理，但也怕王小白是电视台的工作人员，所以也不敢怠慢。
王小白说：“您好，我是王小白。”
说完就不再说了，心中有些得意的想着，老子现在大小也是当红一线明星，就算做不到14亿全国观众都知道，但13.9999999亿总有吧？
“您好您好，不知道您有何贵干？”对方热情地与他握手，但明显没认出来。
王小白脸色有点黑，你居然是那14亿分之一？
呵，怪不得只能站在这看戏，只敢争争那些边边角角的小广告位。
他心中不满，于是中规中矩的掏出一张名片，说：“这是我的名片，请笑纳。”
对方本来接过名片扫一眼就算了，反正就算他是电视台的人，以他现在的年纪职位也高不到哪里去。
可随后扫了一眼，顿时震惊了，说：“你是王小白，《向往的生活》的制片人？”
“正是鄙人。”王小白有点得意，现在全国十四亿人总算都知道我了，任务完成了。
“不知您有何贵干？”对方这下不敢怠慢了。
“8300万！还有没有更高的？有没有出更高的价位？”台上，主持人大喊了一声，但半晌都无人回应。
王小白暗暗着急，但脸上还装出淡然的表情，对那老总说：“也没什么事儿，就是《向往的生活》虽然在电视台的广告不归我管，但在拍摄中的一些软植入广告啊，比如主咖们日常喝的牛奶啊，冰箱里储备的牛奶啊，过来参加节目的嘉宾过来时送的牛奶啊，这些都还没有安排呢……”
老总眼睛一亮，这话说的这么明显了，他要是再不知道啥意思就白坐在这个位置上了。
“8300万第一次！”主持人开始叫价了。
“哎呀，这冠名权的价格有点低呢……”王小白嘀咕着，眼睛直勾勾的盯着花生牛奶的老总。
老总顿时灵光一现，合着他是想让我帮着抬价啊！
“9000万！花生牛奶出9000万！”老总大喊一声，直接将价格推上了一个新高峰。
顿时，场内所有人都将目光盯着花生牛奶，那个即将得拍的广告商更是愤怒地瞪了他一眼，眼看就要成交了，你不都放弃跟拍了，还捣什么乱？
还好，现场14亿分之一的人很多，大多数人都没认出旁边的王小白，不然就好玩了。
“9200万！”那个广告商对冠名权志在必得，大声喊着。
花生牛奶的老总看着王小白，说：“不知道您觉得，这软植入的广告费该多少呢？”
“价格还是有点低啊……”他又“小声”的嘀咕着，随后又说：“这位老总，如果您说让《向往的生活》的主咖担任花生牛奶的代言人，这对花生牛奶的销量提升会多大？”
花生牛奶的老总又眼睛一亮，大声喊了一声：“9500万！”
那个广告商都快气疯了，要不是还在拍卖，早就冲过来质问了。
随后，那人跟旁边的人商量一下，最后咬着牙喊了一声：“1亿！”
妈蛋，这是底价了，再多就不要了！
王小白也很满意，对着花生牛奶的老总说：“老总，如果您明天有空的话，可以去趟江城，谈一下广告代言的事情。至于软植入的事情嘛……也不知道为何，我跟您一见如故，当然得给您个优惠，第一季的价格就500万吧。”
“好的好的，我明天一定去江城！”花生牛奶的老总喜笑颜开，开心的不行，就帮着抬抬价，至少省了几百万，这种事情惠而不费啊。
有了第一个冠名权的打底，第二个冠名权一开始价格就直线飙升，所有人都开始拼刺刀了。最终，第二个冠名权，以1.05亿的价格成交。
至此，整个拍卖会落幕，第一季的《向往的生活》，电视广告收入3.95亿，一个符合央视身份和当红电视节目的身价。
而王小白也收获颇丰，约了四十多家广告商前去江城谈广告植入的事情。
根据合同，广告植入的收入归星辰大海独有，让王小白疯狂的赚了一笔。
然而，这也为今后埋下了祸端。